茨城県産品のプロモーション支援｜いばらき中小企業グローバル推進機構

最終更新日：2024.04.19

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2022年度の具体的な取り組みは、以下の通りです。

1. シンガポールのECサイト「KODAWARI」での県産品販売・プロモーション

- ECサイト内での茨城県産品特設PRページの設置
- シンガポールで人気なインフルエンサーを起用したPRキャンペーンの実施
- 「KODAWARI」会員に向けた定期的なニュースレターの配信

2. プロモーションの実施前後の検証

本記事では、本事業の背景と実際に得られた成果を具体的にご紹介します。

茨城県の県産品が、今後益々シンガポール市場を皮切りに、海外市場への開拓を進むことを心から祈念します。

いばらき中小企業グローバル推進機構は、シンガポール市場向けに茨城県産の農畜水産品・加工食品を現地ECサイトで販売・PRをする取り組みを実施し、2021年度・2022年度（2年間）に弊社でご支援しました。

最大で月50万円以上の売り上げを達成したEC販売

訪日観光リピーターが７割を超えるシンガポールですが「茨城県」に対する認知度は低く、また茨城県では、今後日本の人口が減少していく傾向を踏まえて、海外販路開拓は着手すべき課題としての認識があり、そのような背景から本事業が実施されました。

2022年度の事業で販売を行なったのは、シンガポールの日本食専門ECサイト「KODAWARI」。2022年7月〜2023年2月までの８ヶ月実施した結果、期間中に最大月50〜60万円ほどの売り上げを達成するほどの販促効果を生みました。

どのような内容を実施したのか、以下に詳しくご紹介します。

８ヶ月の「KODAWARI」でのEC販売を実施するにあたり、以下のことを実施しました。

ECサイト内で茨城県特設ページを設置

シンガポールで人気があるインフルエンサーを起用したSNSでのPR

「KODAWARI」会員に向けた定期的なニュースレターの配信

インフルエンサーによるPRでは、2021年度の実績で効果が高かったYouTuber「Ghib Ojisan」とのコラボレーションを実施しました。

「Ghib Ojisan」のチャンネル登録者数は、PR実施時に25万人を超える規模で、チャンネルの動画を見て『GHIB5』という割引コードを入れれば、100SGD以上の購入で＄5ディスカウントで購入できるというプロモーションを実施しました。

結果、茨城県産品について紹介したPR動画は、本事業が終わる2月末時点で8万6000回以上の再生回数を記録。

「Ghib Ojisan」のファンには、本事業のメインターゲットである中華系シンガポール人が多いことから、本動画を通じて売上に結びつく効果的な情報発信が実施できたと考えられます。

【出典】Ghib Ojisan Youtubeチャンネル

本事業で成果が得られた理由は、シンガポールの現地法人Kadowariという現地EC事業者とのスムースな連携でした。

実はシンガポールのSC事業者の中には、日本の特定の地域との連携に対して、前向きな事業者は多くいません。

なぜなら、EC事業者のバイヤーやマーケティングの担当者は、日頃から多くの商品を取り扱っているため、どうしても１つの商品や地域を優先的にサポートするのが難しいのが現状だからです。

本事業では、EC事業者とやりとりは全て弊社でご支援させていただき、現地EC事業者の担当者との連携をスムースに行うことがでるよう、以下の内容を実施しました。

また、前年度の取り組みを踏まえて検証したうえで取り組んだことで、より成果に結びつく費用対効果の高い取り組みを実施することができました。

２年間の取り組みを終えて、今後はより一層、市場やバイヤーのニーズにあう県産品の提案をすることが求められています。

同時に「茨城県産ブランド」のさらなる認知拡大を継続していくことで、販売数を拡大していける可能性が考えられます。

日本産の商品はシンガポール市場には飽和状態と言えるほど身近で溢れていので、シンガポール市場進出を目指す企業は、継続的にシンガポール以外の他国市場を含めた海外販路開拓に取り組む必要性があります。

弊社はシンガポールに拠点を置き、現地ECサイトでの販売やテストマーケティング、販路開拓、バイヤーとの商談など、これから海外市場へ進出されたい日本の事業者を支援しています。

ご興味ある方はぜひ以下のフォームよりお気軽にお問い合わせください。

茨城県産ブランドが今後もより一層シンガポール市場を皮切りに、世界市場進出に向けてご検討・ご発展されることを、引き続き心より応援しています。